Исследования аудитории
Описание маркетинговых статистик:
- AQH — средняя аудитория 15-мин. интервала (в тыс. чел.), с учетом длительности контакта — то есть, если три человека в течение 15-минутного интервала слушали радио только по 5 минут, то их суммарный «вклад» в AQH будет не 3, а 1. По закону «О рекламе» (ст. 15 п. 9) «…радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи…» — таким образом показатель AQH еще и позволяет получить представление о количестве контактов с целевой аудиторией при каждом выходе рекламного ролика в эфир, а также, при использовании специализированного ПО — рассчитать количество контактов для всего медиаплана.
- Reach Daily — среднесуточная накопленная аудитория станции (в тыс. чел.). Если у станции этот показатель большой, а показатель AQH на уровне значений других станций, то это означает, что данную станцию прослушивают недолго, а накопленная аудитория набирается за счет «текучки» — частых включений на станцию и переключений после непродолжительного прослушивания.
- TSL Daily — среднее время слушания станции в сутки.
Детальные исследования:
- Общие сведения о радио Юнитон и слушателях
- Описание показателя AQH
- Уникальное торговое предложение (УТП) радио Юнитон
- Целевая группа
25-50 лет с долей затрат на продукты питания менее 50 % - Аудитория рекламных блоков и продолжительность прослушивания радиостанций
- Количество прослушиваемых радиостанций в день и продолжительность прослушивания
- Целевая группа: новосибирцы, имеющие автомобиль в семье, лично управляющие автомобилем
- Целевая группа: водят автомобиль и доля затрат на продукты питания менее 50 %
Краткие исследования:
| Новосибирск | Слушатели радио Юнитон в возрасте старше 12 лет | ||
|
AQH (средняя аудитория рекламного блока)
тыс. чел. |
Reach, накопленная в течение часа аудитория,
тыс. чел. |
TSL Daily
Среднее время прослушивания станции в часе, мин. |
|
| 06:00 – 07:00 | 1,8 | 17,9 | 5,9 |
| 07:00 – 08:00 | 6,0 | 18.4 | 19,5 |
| 08:00 – 09:00 | 10,1 | 23,9 | 25,3 |
| 09:00 – 10:00 | 10,8 | 22,4 | 29,1 |
| 10:00 – 11:00 | 12,4 | 27,3 | 27,2 |
| 11:00 – 12:00 | 12,6 | 26,3 | 28,7 |
| 12:00 – 13:00 | 15,1 | 27,6 | 33,0 |
| 13:00 – 14:00 | 12,8 | 27,9 | 27,4 |
| 14:00 – 15:00 | 17,4 | 32,1 | 32,6 |
| 15:00 – 16:00 | 15,8 | 29,0 | 32,7 |
| 16:00 – 17:00 | 13,8 | 28,1 | 29,5 |
| 17:00 – 18:00 | 12,8 | 25,7 | 29,7 |
| 18:00 – 19:00 | 11,6 | 24,7 | 28,1 |
| 19:00 – 20:00 | 7,6 | 29,7 | 15,4 |
| 20:00 – 21:00 | 5,4 | 24,1 | 13,5 |
| 21:00 – 22:00 | 3,6 | 23,7 | 9,2 |
| 22:00 – 23:00 | 3,8 | 24,9 | 9,1 |
| 23:00 – 24:00 | 2,3 | 19,2 | 7,3 |
|
Новосибирск
DailyReach |
Жители в возрасте старше 25 — 50 лет, доля затрат на продукты питания менее 50 % | ||
|
AQH (средняя аудитория рекламного блока)
тыс. чел. |
Reach Dly, накопленная суточная аудитория,
тыс. чел. |
TSL Daily
Среднее время прослушивания станции в день, мин. |
|
| Радио Юнитон | 4,8 | 78,8 | 87,8 |
| Радио Дача | 4,3 | 81,6 | 76,0 |
| Европа Плюс | 4,2 | 93,0 | 65,0 |
| Авторадио | 4,2 | 97,9 | 61,5 |
| Радио ENERGY | 4,2 | 78,3 | 76,7 |
| Русское Радио | 3,8 | 75,1 | 73,7 |
| Ретро FM | 3,7 | 80,0 | 66,9 |
| Comedy Radio | 3,4 | 64,1 | 76,5 |
| Юмор FM | 3,2 | 71,2 | 65,5 |
| DFM | 2,4 | 55,7 | 63,3 |
| Дорожное Радио | 2,2 | 50,9 | 61,1 |
| Радио Шансон | 2,0 | 67,8 | 43,0 |
| Новое Радио | 1,3 | 27,0 | 70,0 |
| Business FM | 1,3 | 40,3 | 44,8 |
|
Новосибирск
DailyReach |
Жители в возрасте старше 12 лет | ||
|
AQH (средняя аудитория рекламного блока)
тыс. чел. |
Reach Dly, накопленная суточная аудитория,
тыс. чел. |
Среднее время прослушивания станции в день,
мин. |
|
| Радио Дача | 12,9 | 223,2 | 83,1 |
| Радио Юнитон | 7,5 | 142,1 | 76,3 |
| Радио ENERGY | 7,6 | 146,2 | 75,0 |
| Новое Радио | 2,8 | 55,3 | 72,9 |
| Comedy Radio | 5,4 | 112,3 | 68,9 |
| Ретро FM | 8,9 | 188,1 | 68,0 |
| Русское Радио | 5,8 | 133,6 | 62,9 |
| Авторадио | 10,5 | 244,6 | 61,8 |
| Радио Шансон | 7,9 | 187,6 | 60,8 |
| Европа Плюс | 8,0 | 193,0 | 59,4 |
| Юмор FM | 6,3 | 153,2 | 58,8 |
| DFM | 3,5 | 89,1 | 56,4 |
| Дорожное Радио | 5,9 | 152,6 | 56,1 |
| Business FM | 3,6 | 94,9 | 54,0 |
| Новосибирск DailyReach | Жители в возрасте 20 — 40 лет | |
|
Reach Dly, накопленная суточная аудитория,
тыс. чел. |
Reach Dly,
% |
|
| Европа Плюс | 107,2 | 18,2 |
| Радио ENERGY | 97,4 | 16,6 |
| Авторадио | 93,5 | 15,9 |
| Радио Юнитон | 79,8 | 13,6 |
| Радио Дача | 77,1 | 13,1 |
| Русское Радио | 71,8 | 12,2 |
| Ретро FM | 71,0 | 12,1 |
| Юмор FM | 70,6 | 12,0 |
| Comedy Radio | 68,9 | 11,7 |
| DFM | 66,9 | 11,4 |
| Радио Шансон | 64,5 | 11,0 |
| Дорожное Радио | 51,4 | 8,8 |
| Новое Радио | 33,9 | 5,8 |
| Business FM | 28,1 | 4,8 |
База данных: Radio Index - Новосибирск. Январь - Декабрь 2018
Размер генеральной совокупности (тыс.): 1 385,2
Целевая база: Население
Размер целевой базы (тыс.): 1 385,2 Выборка: 2 810
